体育是连接世界的桥梁，是跨越国界的共同语言。9月3日，欧足联与海信联合宣布，海信正式成为2028年欧洲杯全球官方合作伙伴。这是自2016年以来海信连续第四次赞助欧洲杯，在中国企业中尚属首次。这充分展现出海信以长期主义坚定全球化和自主品牌建设，加快迈向世界一流品牌的决心。基于双方长期合作，海信与欧足联将持续深化联合创新，共同研发前沿技术，为全球消费者打造更沉浸、更震撼的观赛体验，同时积极拓展社会公益合作，传递温暖和信赖。
这是海信深耕顶级体育赛事十年以来的又一里程碑时刻。2016年，海信成为首个赞助欧洲杯的中国家电品牌，十年来，从场边广告到VAR显示技术合作，海信实现从“被看见”到“被信任”的跃升，更引领了中国企业深度参与全球顶级体育赛事的浪潮，成为中国品牌走向世界舞台的生动注脚。
“十年前，我们选择足球，是因为我们深知其非凡的触达力，它是世界上最受欢迎的运动，能够将不同市场、不同文化和不同年龄圈层的人们凝聚在一起。”海信全球营销中心欧洲区市场总监阿兰卡表示，足球是全球范围内最能激发灵感、创造机遇的平台之一。对于即将到来的2028年欧洲杯，海信将欧足联持续进行联合技术创新，并携手欧足联基金会等深化公益合作，将触达转化为连接——将连接转化为信任——将信任转化为可持续的长期价值，诠释作为一个负责任品牌的担当。
“我始终记得11年前，在2016年欧洲杯前夕，欧足联与海信开启了第一次会面。坦白说，那时我们也未曾预料，双方会缔结一段如此深远、长久的战略合作。自合作之初，海信便展现出前瞻性的格局与远大抱负，如今，海信早已超越合作伙伴的定义，成为享誉世界的全球品牌。”
欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦表示，十年来，海信一直在推动欧足联在足球赛事中应用更多的前沿技术，双方一路同行变得更加强大。海信作为行业先行者与创新开拓者，也为许多其他品牌开辟了道路，让它们得以追随海信所闯出的道路。2028年欧洲杯将回到足球的故土，赛事会格外激动人心，现场会有无数热情球迷，同时数亿观众收看电视转播，期待与海信一同创造历史，打造有史以来最精彩的一届欧洲杯。
2028年欧洲杯将于2028年6月9日至7月9日在英国和爱尔兰的九座球场举行。
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